Ajax'ın FC Sion maçı ödemeli yayınlandı, tartışma yarattı

Hollanda'nın ünlü futbol kulübü Ajax'ın, İsviçre temsilcisi FC Sion ile oynadığı UEFA Konferans Ligi eleme maçı, ülkede ilk kez bir ödemeli dijital platform olan KIJK üzerinden yayınlandı. Karşılaşmayı izlemek isteyenler 4,99 euro ödemek zorunda kaldı. Bu durum, futbol yayıncılığında yeni bir dönemin habercisi mi, yoksa sadece tanıtım amaçlı bir pazarlama stratejisi mi, spor otoriteleri tarafından tartışılıyor.

Yayın hakları ve yasal çerçeve

Normalde Avrupa kupalarındaki maçların yayın hakları UEFA tarafından merkezi olarak satılıyor ve bu yayınların açık kanallarda gösterilmesi gerekiyor. Ancak Konferans Ligi eleme turlarında bu kural farklı işliyor. Ev sahibi kulüp, kendi maçının yayın hakkını satabiliyor. Bu çerçevede FC Sion, Ajax maçının Hollanda yayın haklarını Talpa bünyesindeki KIJK platformuna sattı. Spor pazarlamacısı Chris Woerts, NU.nl'ye yaptığı açıklamada, "Bu tamamen serbest ticaret. Maçın sahibi olan kulüp hakları satıyor ve en yüksek teklifi veren kazanıyor" dedi.

Hollanda Medya Yasası'ndaki etkinlikler listesinde Avrupa kupalarındaki maçların açık kanallarda yayınlanması zorunlu. Ancak uzmanlar, Konferans Ligi'nin bu listede açıkça yer almadığına dikkat çekiyor. Spor pazarlamacısı Bob van Oosterhout, "Bu bir gri alan. Liste 2020'de güncellendi ve o zaman Konferans Ligi yoktu" şeklinde konuştu.

Tepkiler ve karşılaştırmalar

Ajax taraftarları, maçın ödemeli platformda yayınlanmasına tepki gösterdi. Özellikle KIJK aboneliğinin ücretsiz olmasına rağmen, maç için ekstra ücret istenmesi eleştirildi. Woerts ise bu eleştirilere "Futbol hiçbir zaman ücretsiz olmadı. Stadyuma gitmek de ücretli" yanıtını verdi. Ayrıca, bir maçın 4,99 euroya izlenebilmesini, stadyumda bir bira fiyatıyla kıyaslayarak savundu.

Uzmanlar, pay-per-view (izle ve öde) modelinin özellikle Asya ve Güney Amerika'da yaygın olduğunu, Avrupa'da ise abonelik sistemlerinin tercih edildiğini belirtiyor. Van Oosterhout, "Bu maç bir istisna olabilir. Avrupa'daki yayıncılık anlaşmaları daha profesyonel ve yapılandırılmış" dedi.

Ajax'ın bu uygulamasının tek seferlik bir pazarlama hamlesi olup olmadığı merak konusu. KIJK, daha önce de Ajax'ın hazırlık maçını yayınlamıştı. 27 Ağustos'ta oynanacak rövanş maçı ise Ziggo Sport'ta yayınlanacak.