Dünya Kupası yayınlarında fastfood reklamları öne çıktı

Bir araştırmaya göre 2022 Dünya Kupası maç yayınlarında en sık görülen markalar fastfood ve içecek şirketlerine ait oldu. Sağlıksız ürün ve içecek markaları, toplam 65.722 marka görünümünün yüzde 70'inden fazlasını oluşturdu.

Araştırma, bir Dünya Kupası sırasında zararlı ürünlerin marka görünürlüğünü ilk kez ele alması bakımından öne çıkıyor. Araştırmacılar yalnızca maç görüntülerine yerleştirilen reklamları inceledi; örneğin saha kenarındaki reklam panolarını. Reklam aralarında yayınlanan spotları kapsam dışı bıraktı.

Fastfood ve içecek markaları sponsorlukta baskın

Çalışmaya göre sağlıksız ürün markaları her maçta yer aldı. Bu markalar canlı maç görüntülerinde toplam 39,3 saat boyunca ekranda kaldı. Bu süre, toplam oyun süresinin yaklaşık dörtte birine denk geliyor.

Fastfood ve içecek markaları turnuva sponsorluklarına da hâkim oldu. Bu markalar, gözlemlenen tüm marka görünümlerinin yüzde 70,4'ünden fazlasını oluşturdu. Onları tahmin piyasaları (9.360 kez), alkol (9.266), kumar (6.429) ve kripto paralar (2.632) izledi.

Reklamlarda birkaç küresel marka öne çıktı. Bir gazlı içecek markası en fazla logo görünümüne sahip oldu (21.893). Onu büyük bir fastfood zinciri (13.915), bir spor içeceği markası (12.777) ve popüler bir cips markası (12.087) takip etti. Bu dört marka, turnuva sırasında ekrana gelen ürün logolarının yüzde 65'inden sorumluydu.

FIFA'ya göre turnuvayı dünya genelinde yaklaşık 6 milyar kişi izledi ve 30'dan fazla ülkede izlenme rekorları kırıldı. Araştırmacılar, Birleşik Krallık'ta bu ürünlerin reklamlarının, izlenme verisi bulunan 53 yayın boyunca 267 milyar gösterim oluşturduğunu tahmin ediyor.