Heineken, İngiliz barlarını zayıflama ilaçlarına karşı uyardı

Hollandalı bira üreticisi Heineken, İngiltere'deki pub ve barlara gönderdiği bir sunumla, GLP-1 agonisti içeren zayıflama ilaçlarının içki talebini azaltabileceği uyarısında bulundu. Şirket, bu ilaçların kullanımının hızla yaygınlaşması üzerine harekete geçti.

Heineken'in horeca müşterilerine ilettiği sunumda, söz konusu ilaçların içme isteğini azaltabileceği ve bunun bira ile cider satışlarını baskı altına alabileceği belirtildi. Daha önce kamuoyuna yansımayan sunumda, işletmelere yarım pintlik içecekler ile alkolsüz ve düşük alkollü içecekleri öne çıkarmaları ve bunları küçük atıştırmalıklarla birlikte sunmaları tavsiye edildi.

Heineken gibi büyük bir alkol üreticisinin, bu ilaçların bira satışları için tehdit oluşturduğunu kabul etmesi alışılmadık bir durum olarak değerlendiriliyor.

İçki tüketim alışkanlıkları değişiyor

Reuters'a konuşan Heineken yetkilileri, İngiltere'deki horeca sektörüyle düzenli olarak iletişim halinde olduklarını ve girişimcilere piyasa trendleri hakkında bilgi verdiklerini söyledi. Yeni sunumun bu çerçevede hazırlandığı belirtildi.

Şirket ayrıca GLP-1 ilacı kullanan kişilerin tüketim alışkanlıklarında "bazı değişiklikler" gözlemlediklerini açıkladı. Heineken'e göre bu kişiler alkolü tamamen bırakmıyor; ancak daha küçük bardaklar tercih ediyor, daha hafif alkollü içeceklere ve daha premium biralara yöneliyor. Bira üreticisi, içecek portföyüyle bu taleplere cevap verebileceğini belirtiyor.

Heineken'in Birleşik Krallık'ta 2.000 pub'ı bulunuyor. Şirket, şubat ayında sona eren kırık mali yılda İngiliz pub, bar ve restoranlarında yaklaşık 14 milyar sterlin ciro elde etti. Bu cironun 300 milyon sterlinden azı alkolsüz ve düşük alkollü biralardan geldi.