Nike'ta küçülme sürüyor: satış bölümleri birleşiyor, iş kayıpları bekleniyor

Spor giyim devi Nike, satış bölümlerini birleştirme kararı aldı. Bloomberg haber ajansının incelediği ve çalışanlara gönderilen bir notta, bu birleşme sonucunda zamanla daha az pozisyona ihtiyaç duyulacağı belirtildi.

Nike, satış bölümlerini birleştiriyor. Şirketin çalışanlarına gönderilen ve Bloomberg haber ajansının incelediği bir nota göre, bu adım zaman içinde bazı pozisyonların ortadan kalkmasına yol açacak. Şirket, zayıf geçen son çeyrek rakamlarının ardından maliyetleri azaltma yoluna gidiyor.

Nike zaten uzun süredir düşük performansla mücadele ediyor ve son yıllarda birkaç kez işten çıkarma dalgası yaşadı. Mevcut CEO Elliott Hill, şirketi yeniden rayına oturtmak için iki yıl önce göreve getirildi.

Son çeyrekte şirketin cirosu 11,2 milyar dolar oldu; bu, bir önceki yıla göre yüzde 4'lük bir düşüş anlamına geliyor. Kâr ise yüzde 2 azalarak 717 milyon dolara geriledi. Nike, bu yıl için yüzde 5 ila 10 arasında bir ciro düşüşü bekliyor.

Çin ve Jordan markasındaki satışlar zayıf

Olumsuz tablonun arkasında özellikle Çin'deki zayıf satışlar, spor giyim hattı ve Jordan markasındaki düşüşler var. Hill, kârı artırmak için önümüzdeki dönemde daha az indirim yapmayı ve güçlü yenilikler sunmayı planlıyor. İki yıl önce göreve geldiğinde markanın yeniden tamamen spor ürünlerine odaklanması gerektiğini söyleyen Hill, şirketin bu odağı son dönemde kaybettiğini ifade etmişti. Hill, bu değişimlerin zaman alacağını ve şirketin önce bir sıkıntı döneminden geçmesi gerekeceğini belirtmişti.