Sydney Sweeney'li bahis reklamı kadın sporcuları kızdırdı

ABD'li oyuncu Sydney Sweeney'nin bir bahis uygulaması için çektiği yeni reklam filmi, kadın sporcuların tepkisini çekti. Reklamda 29 yaşındaki oyuncu, rugby topu, tenis raketi gibi spor malzemeleriyle yarı çıplak poz veriyor. Bir basketbol potasında otururken de görüntülenen Sweeney'nin yer aldığı kampanya, kadın sporcuların cinselleştirilmesine katkı sunduğu gerekçesiyle eleştiriliyor.

ABD merkezli spor bahis uygulaması Novig için hazırlanan reklam filmi geçen hafta çarşamba günü yayımlandı. Kampanyaya en sert tepki, eski yüzücü ve dört kez olimpiyat şampiyonu olan Ariarne Titmus'tan geldi. Titmus, "Bu gördüğümde hissettiğim öfkeyi tarif edemem" diyerek reklamı kınadı. Guardian'a konuşan Avustralyalı sporcu, bunun yalnızca hayatını spora adamış her kadına değil, sporu gerçekte olduğu gibi gören herkese yapılmış bir hakaret olduğunu söyledi; sporu takım ruhu, dostluk, adanmışlık ve birliktelik olarak tanımladı.

Baş: "Bu senin övüncün olsun"

Eski ABD'li jimnastikçi Gracie Kramer de spor kariyerinden görüntülerin yer aldığı bir video paylaşarak tepki gösterdi. Görüntülerde "Sydney Sweeney'nin ne yaptığını bilmiyorum ama kadın sporcular böyle görünür" ifadesi yer aldı. Benzer videolar hazırlayan kadın sporcular arasında İngiliz sprinter Amy Hunt da vardı. Hunt, dün Budapeşte'de düzenlenen Ultimate Championship atletizm turnuvasının finalinin ardından BBC'ye yaptığı açıklamada "Sydney Sweeney, kadın sporcular böyle görünür" diyerek Melissa Jefferson-Wooden'ın birinciliğini hatırlattı.

Daha önce de cinselleştirme eleştirisi gelmişti

Avrupa Yayın Birliği (EBU), temmuz ayında atletizm yarışmalarında kadınların saygılı biçimde görüntülenmesi için yeni kurallar belirlemişti. Uluslararası düzeydeki kadın atletlerle birlikte hazırlanan bu düzenlemeler, kamera açıları ve montaj tercihleri üzerinden kadın sporcuların cinselleştirilmesinin spor yayınlarında önemli bir sorun olmayı sürdürdüğünü ortaya koyuyordu. EBU Spor Direktörü, konuya ilişkin açıklamasında bu endişeyi dile getirmişti.

İngiliz koşu fenomeni Mary McCarthy ise Instagram'da yaptığı paylaşımda, "Bir kadının vücudunun başarıları kadar yargılandığı bir dünyada mücadele ediyoruz" ifadelerini kullandı. McCarthy, reklamı bu mücadelede bir geri adım olarak değerlendirdi ve "Gelecek nesil kadınların görünüşleriyle değil başarılarıyla gurur duymasını istiyoruz" dedi.

Sweeney'nin kendisi henüz reklamla ilgili içerikli bir açıklama yapmadı. Oyuncu, Instagram'da hem kadın hem de erkek sporcuların yarı çıplak fotoğraflarını paylaştı. Paylaşılan görüntüler, geçmişte ESPN'in "atletik vücudun gücünü kutlamak" amacıyla çıkardığı ancak artık yayımlanmayan derginin eski kapaklarına ait.

ABD'li oyuncu, bu tür bir eleştiriyle ilk kez karşılaşmıyor. Geçen yılın temmuz ayında Amerikan kot markası American Eagle'ın kampanyasında yer alan Sweeney, "Sydney Sweeney has great jeans" sloganıyla gündeme gelmişti. Eleştirmenler bu sloganın arka planında bir mesaj yattığını öne sürmüştü; çünkü İngilizcede kot anlamına gelen "jeans" kelimesi, "genler" anlamına gelen "genes" ile neredeyse aynı okunuyor. Bu nedenle birçok kişi sloganın bilinçli bir tercih olduğunu ve bazı fiziksel özelliklerin diğerlerinden üstün olduğu mesajını verdiğini savunmuştu.

Geçen aralık ayında People dergisine konuşan Sweeney, bu tepkilere şaşırdığını ve kampanyaya yüklenen anlamı benimsemediğini söylemişti.