LEGO, Barbie üreticisi Mattel'i geçti

Danimarkalı oyuncak üreticisi LEGO, 2024 yılında net kârını yüzde 32 artırarak 8,6 milyar Danimarka kronuna (yaklaşık 1,2 milyar avro) yükselttiğini açıkladı. Şirket, bu sonuçla rakibi Barbie üreticisi Mattel ve Monopoly'nin sahibi Hasbro'yu geride bıraktı.

LEGO'dan yapılan açıklamada büyümenin LEGO Star Wars, LEGO Botanicals ve LEGO Icons gibi temaların satışlarındaki artıştan kaynaklandığı belirtildi. Özellikle LEGO Icons, popüler otomobillerin ve ünlü yapıların modellerini içeriyor. Ayrıca film ve eğlence markalarıyla yapılan iş birlikleri ile hem çocuklara hem yetişkinlere yönelik setlerin geniş bir kitleye hitap etmesi büyümeyi destekledi.

Şirketin üst yöneticisi Niels B. Christiansen, küresel satışların arttığını ancak Çin'de büyümenin diğer bölgelere göre daha yavaş olduğunu söyledi. Buna rağmen ülkenin önemli bir pazar olduğunu vurgulayan Christiansen, "Çin'de gerçekten çok, çok sayıda çocuk var. Bu son derece ilginç bir pazar" dedi. LEGO'nun Çin'de genişleme planları sürüyor.

Yapay zeka ve maliyetler

Christiansen, tasarım süreçlerinde yapay zekanın (AI) rolüne de değindi. Yapay zekanın, özellikle yapım kılavuzlarının hazırlanması gibi alanlarda kullanıldığını ancak yaratıcı tasarımın her zaman bir tasarımcı tarafından yapılacağını belirtti: "Yaratıcı işi yapacak bir tasarımcı her zaman olacaktır."

LEGO, İran'daki savaşın etkileriyle de karşı karşıya. Petrol fiyatlarındaki artış, üretimde kullanılan plastik maliyetini yükseltti. Şirket, bu durumun ürün fiyatlarına yansıyabileceğini ancak artışın ikinci yarıyılda “önemli” olmayacağını açıkladı. LEGO, geçen yıl da rekor seviyede sonuç elde etmişti.