Lidl, cherry domateslere Paw Patrol etiketi yapıştırıyor

Hollanda'da süpermarket zinciri Lidl, çocukların daha sağlıklı yiyecekler tüketmesini teşvik etmek amacıyla cherry domates ve atıştırmalık salatalık gibi ürünlere Paw Patrol çıkartmaları yapıştırarak yeni bir kampanya başlattı. RTL Nieuws'un haberine göre, kampanya uzmanlar arasında farklı görüşlere yol açtı.

Lidl, kampanyanın amacının sağlıklı beslenmeyi teşvik etmek olduğunu açıkladı: "Özellikle sağlıklı gıdayı popüler karakterlerle ilişkilendirerek bunu çekici hale getiriyoruz." Şirket, Hollanda'daki kampanyanın yalnızca sebze, meyve ve gıda dışı ürünleri kapsadığını vurguladı. Lidl'in diğer ülkelerde sattığı Paw Patrol tavuk nugget'ları, Dünya Sağlık Örgütü'nün (WHO) yönergelerine uymadığı için Hollanda'da daha sıkı kriterlere tabi tutuluyor.

Bir Lidl sözcüsü, "Ürünlerin WHO modeli; yağ, doymuş yağ, şeker, ilave şeker, tatlandırıcı, tuz ve enerji yoğunluğu gibi faktörlere göre değerlendiriyor. Lidl, buna içerik maddeleri, katkı maddeleri, aromalar, renklendiriciler ve koruyucular için kendi gereksinimlerini de ekliyor" dedi. Hollanda'da yalnızca Beslenme Merkezi'nin Schijf van Vijf (Beş Dilim) hedeflerine uyan ürünler çizgi film karakterleriyle eşleştiriliyor.

Uzmanlardan karışık tepkiler

Wageningen Üniversitesi'nden sağlık bilimcisi Maartje Poelman, kampanyayı iki yönlü değerlendiriyor. Poelman, "Pazarlamanın nihayet sağlıklı ürünleri tanıtmak için kullanılması iyi bir şey. Çünkü bu çok nadir oluyor. Ama öte yandan, kampanyada kullanılan markayı da tanıtıyorsunuz - bu durumda Paw Patrol. Böyle bir çıkartmayla çocukları sadece muz yemeye teşvik etmiyorsunuz, aynı zamanda Paw Patrol'u daha fazla izlemek isteyebilirler" dedi. Ekran süresinin artması, açık havada oyun oynama, uyku ve konsantrasyonu olumsuz etkileyebilir.

Çocuk sağlığına adanmış De Gezonde Generatie kuruluşunun başkanı Diena Halbertsma ise, dünyanın hâlâ çocuklara yönelik sağlıksız ürünlerle dolu olduğunu belirterek kampanyanın etkisinin ne kadar olacağını sorguladı. "Reklamların ve promosyonların yüzde 80'i sağlıksız yiyecek ve içecekler için. Çocuklar özellikle reklamlara karşı hassastır ve bunları hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak gün boyunca görürler" dedi.