Moda dünyasında olgun modeller dönemi başladı

Geçen hafta Milano'da moda markası Gucci'nin defilesinde 50 yaş üstü modeller dikkat çekti. Birbiri ardına podyuma çıkan olgun modeller, moda dünyasının yıllardır sürdürdüğü "hep daha genç" anlayışından bir kopuşu işaret ediyor. Bugün başlayan Paris Moda Haftası'nda da yaşça büyük modellerin ağırlıklı olarak yer alması bekleniyor.

Fransız moda evi Chanel'in kreatif direktörü Matthieu Blazy, Paris'teki defilelerini bir süredir yaklaşık 50 yaşındaki Stephanie Cavalli ile açıyor. Bu bahar Cavalli, Chanel'in seçtiği 40 yaş üstü on beş modelden biriydi.

En büyük markalar bu sezon daha fazla olgun model tercih etti

Moda endüstrisine yönelik veri platformu Tagwalk'ın verilerine göre, en büyük yirmi moda markası bu yılki moda haftalarında en az bir olgun modelle çalıştı. Bu, bir önceki sezona kıyasla yüzde 25'lik bir artışa denk geliyor. Ancak bir not düşmek gerekiyor: Burada "olgun" olarak nitelendirilen modeller 30 yaşın üzerindekileri kapsıyor.

Moda dergisi Harper's Bazaar'ın genel yayın yönetmeni Miluska van 't Lam'a göre bu modeller birkaç sezon önce sektöre girdi. Van 't Lam, "Matthieu Blazy'nin başlattığı bir akım. Kendisi genellikle genç yaşta modellik yapıp sonra ara veren kadınları tercih ediyor" diyor.

Diğer tasarımcılar da bu yaklaşımı benimsedi. 1990'ların süper modelleri yeniden podyumda görülmeye başlandı; aralarında Helena Christensen (57), Cindy Crawford (60), Naomi Campbell (56) ve Linda Evangelista (61) var. Milano'da eski Hollandalı top model Karen Mulder (56) da gösteriyi ön sıradan takip etti.

Amsterdam merkezli modellik ajansı 2R Model Management, artan talebi aldıkları başvurularda görüyor. Ajans sahibi Ryanne Dekker, "Modellerin çoğunluğu hâlâ genç ve zayıf ama daha yaşlı modellere yönelik talep kesinlikle arttı" diyor. Dekker, geçtiğimiz hafta Saint Laurent'den üst yaş sınırı olmayan bir talep aldıklarını da sözlerine ekliyor.

Değişimin arkasında yaşlanan ama güçlü alım gücü olan müşteri kitlesi var

Bu gelişme, tüketici profiliyle yakından ilgili. Podyum koleksiyonlarına yatırım yapanlar genellikle yirmili yaşlardaki gençler değil. Alım gücü daha çok ileri yaştaki kadınlarda.

Dekker, "Ellili yaşlardaki kadınlar da modayı takip ediyor, aktif olarak ilgileniyor. Harcama yapabilecek grubu onlar oluşturuyor" diyor. "Müşterinin kendisini o modelde görebilmesi bu yüzden önemli."

Bu durum özellikle lüks moda sektörü için geçerli. Sektör, koronavirüs salgını sonrası dönemde ciro düşüşleriyle karşılaştı. Tasarımcı ürünlerinin fiyatları belirgin şekilde artarken tüketiciler ya kesenin ağzını açmadı ya da paralarını başka alanlara yönlendirdi. Van 't Lam, "Birçok markanın seyirciyle yeniden bağlantı kurması gerekiyor" değerlendirmesini yapıyor.

Van 't Lam, 40, 50 ve 60 yaş üstü kadınların podyumlarda ve reklam kampanyalarında yer almasının toplumsal açıdan da önemli olduğunu vurguluyor. "Gençler için, 30'unda ya da 40'ında işin bittiği anlamına gelmediğini anlatan umut verici bir mesaj bu. Ben de kendi yaşımdaki kadınları tekrar görmekten memnuniyet duyuyorum" diyor.

Dekker'e göre bu eğilimde gerçeklik arayışının da payı var; bunun yapay zekânın yükselişiyle doğrudan bağlantısı bulunuyor. "Sahteliğin çok olduğu bir dünyada özgünlük ve karakter daha önemli hale geliyor. Gri saç çok kendine özgü ve havalı olabiliyor. Markalardan duyduğumuz kadarıyla 'gerçek' yüzler daha iyi satıyor."

Bu, herkes için modellikte ikinci bir kariyer kapısı açıldığı anlamına gelmiyor. Moda haftalarında podyuma çıkan kadınlar, yaşlarına göre oldukça bakımlı görünüyor.

Dekker, sektörde hâlâ belirli kuralların geçerli olduğunu kabul ediyor: "Modellerin örnek beden ölçülerine uyması gerekiyor ve 1,60 metre boyundaki biri çok kısa kalıyor. Yalnızca gerçekten iş bulabileceğimiz kişileri seçiyoruz."

Dolayısıyla yaş çeşitliliği, podyumlardaki genel çeşitliliğin yalnızca bir parçası. Büyük beden modeller için de benzer bir durum söz konusu; ancak Paris ve Milano'da onlara pek rastlanmıyor. Dekker ve Van 't Lam, olgun modellerin yükselişinin kalıcı olacağını düşünüyor.

Dekker, "Güzellik belli bir yaştan sonra bitmiyor. Bu grubun kendini göstermesi için daha fazla alan bulması önemli" diyor. Van 't Lam ise sözlerini şöyle tamamlıyor: "Yaşça büyük kadınlar belli bir dinginlik ve özgüven yayıyor. Büyük bir çekim güçleri var."