Reklam Kodu Komitesi: Tata Steel yeşil çelik iddialarıyla yanıltıyor

Hollanda Reklam Kodu Komitesi (Reclame Code Commissie), Tata Steel'in 'yeşil çelik' ve 'temiz teknoloji' ifadeleriyle tüketiciyi yanılttığına hükmetti. Karara göre şirket, bu iddialarını yeterince kanıtlayamıyor.

Şikayet, iklim örgütü Urgenda ve Tata Steel fabrikası çevresinde yaşayanların sağlığı için çalışan Gezondheid op 1 vakfı tarafından yapıldı. Komite, 'yeşil çelik' ve 'temiz teknoloji' gibi ifadelerin kesin vaatler değil, Tata Steel'in sürdürülebilirlik hedefleri olduğunu belirtti. Ancak komiteye göre şirket, bu hedefleri gerçekleştirebileceğini yeterince kanıtlayamıyor.

Yetersiz kanıt ve belirsizlikler

Tata Steel, savunmasında kendi internet sitesine ve hükümetle imzaladığı niyet mektubuna atıfta bulundu. Komite, bu belgelerin planların uygulanabilir olduğunu kanıtlamadığını, niyet mektubunda sadece hedefler üzerine anlaşmalar yer aldığını, bağlayıcı taahhütler bulunmadığını ifade etti. Ayrıca yeşil hidrojenin bulunabilirliği ve maliyeti de önemli bir rol oynuyor. Tata Steel, yeni DRI fabrikasını önce doğalgazla çalıştırmayı, ardından hidrojen ve/veya biyometana geçmeyi planlıyor; ancak komite, bunun da yeterince kanıtlanmadığını belirtti.

Bu, Tata Steel'in reklamlarının incelendiği ilk vaka değil. 2023 yılında benzer bir reklamı inceleyen komite o zaman şirketin geleceğe yönelik bir hedef belirttiğini ve somut planlarla zaman çizelgesi sunduğunu kabul etmişti. Yeni davada ise sürdürülebilirlik hedefleri daha somut; şikayetçiler de bu hedeflerin ulaşılabilirliğini geniş şekilde sorguladı. Komite, Tata Steel'in bu şüpheleri gideremediğini vurguladı.

Şirket ve tepkiler

Tata Steel, kararı inceleyeceğini ve sonraki adımları değerlendireceğini açıkladı. Şirketin 14 gün içinde karara itiraz hakkı bulunuyor. Tata Steel sözcüsü, 'daha temiz, daha yeşil ve daha döngüsel çelik üretimi' için çalışmaya devam edeceklerini, iletişimin 'açık, somut ve doğrulanabilir' olması gerektiğini söyledi.

Gezondheid op 1 vakfı direktörü Antoinette Verbrugge kararı 'Yeşil ancak gerçekten yeşilse yeşildir' diyerek değerlendirdi. Verbrugge, kararın Tata Steel'in sürdürülebilirlik iddialarını kanıtlayamadığını gösterdiğini ifade etti.

Komite, Tata Steel'in bu şekilde reklam yapmamasını tavsiye ediyor; ancak komitenin para cezası verme yetkisi yok. Şirket bu tavsiyeye uymazsa, konu Hollanda Tüketici ve Pazar Otoritesi'ne (Autoriteit Consument & Markt) bildirilebilir.

Verbrugge'ye göre bu yeterli değil. Kararın, olası 2 milyar avroluk devlet desteği müzakerelerinde de etkili olması gerektiğini savunan Verbrugge, hükümete olası destek için yalnızca bağımsız bir kurum tarafından denetlenen kesin koşullar öne koyması çağrısında bulundu.