Shein Hong Kong borsasında zayıf açılışla güne başladı

Çin merkezli online moda perakendecisi Shein, Hong Kong Borsası'ndaki ilk işlem gününe hisselerinin değer kaybetmesiyle başladı. Şirketin hisseleri yaklaşık 5,60 eurodan işlem görürken, toplam piyasa değeri yaklaşık 23 milyar euroya geriledi. Birkaç yıl önce şirketin değeri yaklaşık 90 milyar euro olarak değerlendiriliyordu. Shein, başta Temu olmak üzere diğer online mağazalarla yoğun rekabetle karşı karşıya.

New York ve Londra denemeleri

Shein, 2023 yılında New York Borsası'nda halka arz olmayı planlamış ancak tedarik zincirindeki iddia edilen usulsüzlükler ve kötü çalışma koşulları nedeniyle ABD'li yetkililerin incelemeleri sonrası bu plandan vazgeçmişti. Şirket suçlamaları reddediyor. Ardından Londra Borsası'na yönelen şirket, Çinli düzenleyicilerin onay vermemesi nedeniyle bu planı da gerçekleştiremedi. Shein, 2021'den bu yana merkezini Singapur'da bulunduruyor ancak Çin kökenli olması nedeniyle Pekin'in onayına hâlâ ihtiyaç duyuyor.

ABD ve Avrupa'daki düzenleyicilerin şirketin iş uygulamalarına yönelik incelemeleri sürerken, Shein sonunda Hong Kong'u tercih etti. Çinli düzenleyiciler bu halka arza 2025'te onay verdi.

Pandemi döneminde hızlı büyüme

2008'de kurulan Shein, koronavirüs salgını sırasında hızla büyüdü. Evde kalan insanların online alışverişe yönelmesi ve müşterilerin sipariş ettikleri kıyafetleri paketler halinde açtığı 'Shein Hauls' videolarının popülerliği, markanın dünya genelinde tanınmasını sağladı. Hollanda'ya dakikada ortalama 1.200 paket geliyor ve bunun önemli bir kısmı Shein gibi ultra hızlı moda platformlarından gönderiliyor.

Ancak bu büyüme artık baskı altında. Geçtiğimiz temmuz ayında Shein, ABD'nin küçük paketler için uygulanan muafiyeti kaldırmasının ardından 99 milyon dolarlık çeyreklik zarar açıkladı. Bu muafiyet, Shein ve rakip Temu'nun 800 doların altındaki paketleri ithalat vergisi ödemeden ABD'ye sokmasına uzun yıllar yardımcı olmuştu.

Avrupa Birliği de bu tür küçük paketlere 3 euro vergi getirdi. AB bu önlemle büyük paket akışını kontrol altına almayı hedefliyor. Ayrıca Shein, İran'daki savaşın talebi ve lojistiği olumsuz etkilediğine dikkat çekiyor. Rakipler de benzer sorunlar yaşıyor; Temu'nun çatı şirketi PDD, ağustos ayında beklenenin altında çeyreklik ciro açıkladı.

New York ve Londra denemelerinin başarısız olmasının ardından medyadan kaçınan kurucu Xu Yangtian bu yıl sessizliğini bozdu. Şubat ayında Çin'in kıyafet endüstrisinin kalbi olarak bilinen Guangdong'da düzenlenen büyük bir iş kongresine sürpriz bir şekilde katıldı. Burada Çin'in kıyafet sektörüne büyük yatırım yapacağını vaat etti ve ülkenin Shein'in başarısındaki önemini vurguladı. Hong Kong'daki halka arz töreninde Xu, finans direktörü Poppy Bao ile birlikte sahneye çıktı.

Shein, halka arzdan elde edilecek geliri envanter yönetim sistemlerini iyileştirmek, küresel imajını güçlendirmek için pazarlamaya daha fazla yatırım yapmak, tedarik zincirine ve karbon emisyonlarını azaltmaya harcamayı planladığını açıkladı.