Tütün endüstrisi nikotin keseleriyle yeni başarı arıyor

Nikotin keseleri, üst dudağınızın altına yerleştirilen, nikotin içeren küçük poşetlerdir. Bu ürünlerde yanma veya buhar kullanılmaz; nikotin, ağız mukozasından emilir. Zyn ve Velo gibi ürünler giderek daha popüler hale gelmekte ve tütün şirketlerine önemli ölçüde gelir sağlamaktadır.

Snus ile karşılaştırma

Nikotin keseleri, popüler İsveç snus'u ile benzer görünse de, önemli bir farkları vardır: Snus tütün içerirken, nikotin keseleri tütün içermez. Bu nedenle bunlara "tütünsüz poşet" de denir. Etkileri ve kullanım şekilleri büyük ölçüde birbirine benzese de, tütün içermemeleri nedeniyle farklı bir ürün kategorisinde değerlendirilirler.

Büyük tütün şirketleri için nikotin keseleri, sigaralar ve vape'lere bir alternatif oluşturması nedeniyle özellikle çekicidir. Vape'te nikotin solunurken, nikotin keselerinde hiçbir şey solumak gerekmez. Bu da ürünü, sigara ve vape'nin yasak olduğu yerlerde kullanılabilir hale getirir.

Pazar beklentileri ve karlılık

British American Tobacco (BAT), nikotin keselerinden elde edilen küresel gelirin 2025'te yaklaşık 4,7 milyar avrodan 2030'da 13 milyar avronun üzerine çıkacağını öngörüyor. Bu, nikotin keselerinin vape'leri geride bırakacağı anlamına geliyor.

Ürünler sadece popüler değil, aynı zamanda oldukça karlıdır. Philip Morris, 2024'te ABD'de bin nikotin kesesinden, uluslararası piyasada bin sigaradan elde ettiği brüt kârın sekiz katı kadar brüt kâr elde etti.

Düzenleyici baskılar

Denetleyici kurumlar da nikotin keselerini yakından izliyor. Özellikle gençler arasında kullanım ve pazarlama faaliyetleri konusunda endişeler dile getiriliyor. Dünya Sağlık Örgütü (WHO) bu nedenle daha sıkı kurallar getirmek istiyor.

Bu durum büyümeyi yavaşlatabilir. Örneğin Fransa'da nikotin keseleri yasaklandı, Finlandiya ise kurallarını sıkılaştırdı. Avrupa Birliği ve Birleşik Krallık da daha katı düzenlemeler üzerinde çalışıyor.