Vlaams Belang, IKEA markasını seçim kampanyasında kullanamaz

Avrupa Adalet Divanı, Belçika'nın aşırı sağcı Vlaams Belang partisinin mobilya devi IKEA'nın adını ve kurumsal kimliğini bir seçim kampanyasında kullanmasının marka hakkını ihlal ettiğine karar verdi. Mahkeme, ifade özgürlüğü gerekçesinin bu tür bir kullanımı otomatik olarak meşrulaştırmadığını belirtti.

Göçmenlik planında IKEA temalı görsel

Vlaams Belang, 2018 yılında yayımladığı göçmenlik karşıtı seçim programında IKEA'nın mavi ve sarı renklerini andıran bir görsel kullanmıştı. Partinin hazırladığı broşürde, IKEA'nın bilinen logosuna benzer bir tasarım ve 'Immigratie' (Göç) yazısı yer almıştı. Bu durum üzerine İsveç merkezli mobilya şirketi, marka haklarının ihlal edildiği gerekçesiyle hukuki süreç başlatmıştı.

Belçika mahkemesi, olayı Avrupa Birliği Adalet Divanı'na taşımıştı. Divan, kararında siyasi partilerin ifade özgürlüğü kapsamında markaları kullanabileceğini ancak bunun bazı koşullara bağlı olduğunu vurguladı. Buna göre, bir markanın tüketiciyi yanıltacak şekilde ya da markanın itibarına zarar verecek biçimde kullanılması hukuka aykırı sayılabilir.

Kararın gerekçesi ne?

Lüksemburg'daki mahkeme, göçmenlik konusundaki siyasi mesajın IKEA markasıyla ilişkilendirilmesinin, şirketin ticari itibarı üzerinde olumsuz etki yaratma potansiyeli taşıdığına dikkat çekti. Ayrıca, tüketicilerin bu kullanımı IKEA'nın resmi bir kampanyası olarak algılayabileceği ve bu durumun markanın ayırt ediciliğini zayıflatabileceği ifade edildi.

Bu karar, Avrupa genelinde siyasi partilerin marka kullanımına ilişkin önemli bir emsal oluşturuyor. Hukukçular, özellikle seçim dönemlerinde siyasi mesajlarla ticari markaların kullanılmasının sınırlarını netleştiren bu kararın, bundan sonraki benzer davalarda referans alınacağını belirtiyor.

Vlaams Belang cephesinden yapılan açıklamada, kararın ifade özgürlüğünü kısıtladığı savunulurken, IKEA yetkilileri ise marka haklarının korunmasından memnuniyet duyduklarını ifade etti. Tarafların önümüzdeki süreçte karara itiraz edip etmeyeceği ise henüz bilinmiyor.