Unilever, bebek bakım markası Zwitsal'i satıyor

Unilever, bebek bakım markası Zwitsal'i satıyor. Şirket, uluslararası alanda en büyük markalarına odaklanmak amacıyla binlerce markadan oluşan portföyünü Dove, Vaseline, Cif ve Axe'nin de aralarında bulunduğu 30 çekirdek markaya indirdi. Bu markalar, Unilever'in cirosunun yüzde 78'ini oluşturuyor ve daha hızlı, daha kârlı büyüme sağlıyor.

Yalnızca yerel veya bölgesel düzeyde önem taşıdığı için bu listeye girmeyen markalar ise odak dışında kalıyor ve satılıyor. Aynı durum daha önce Dollar Shave Club için de yaşanmıştı. Unilever, gıda bölümünü de elden çıkarmıştı.

"Kolay bir karar olmadı"

Unilever'de karardan sorumlu yönetici Griet Demasure, bu kararın kolay alınmadığını vurguladı. Şirkete göre Zwitsal, neredeyse bir asırdır Hollanda ve Belçika'daki aileler için güvenilir bir marka olarak görülüyor. Tanınan kokusu ve sarı ambalajıyla marka, "ebeveynlere ve bebeklere onlarca yıldır eşlik eden bir kavram" olarak nitelendiriliyor.

Demasure, satışın duygusal bir karar olduğunu ancak doğru olduğunu belirtti. "En büyük küresel markalarımıza ve en önemli kategorilerimize odaklanmaya devam ettiğimiz şu dönemde bunun Unilever için doğru stratejik karar olduğuna inanıyoruz" dedi.

Satışın ayrıntıları belirsiz

Devralmanın Zwitsal ürünlerinin üretimi, personeli ve fiyatlandırması için ne anlama geldiği henüz açıklanmadı. Anlaşmanın mali ayrıntıları da paylaşılmadı. İşlemin en geç 2027 yılının ilk çeyreğinde tamamlanması gerekiyor.